Pourquoi la marque de produits cosmetiques de la mer morte s'appelle 'Ahava' ? Est-ce que Yaakobi Yaakobi a vraiment colle des timbres ? Et qui est la Tami de la societe Tami 4 ?
Derriere les noms et les logos des marques qui tournent autour de nous, il y a des histoires cachees fascinantes. Voici les secrets bien secrets des super-marques hebraiques. Vous remarquerez que certaines marques sont ecrites en anglais, mais toutes les 'Superbrands' qui sont dans cette liste ont ete crees, ont grandi et se sont developpees en Israel.
Derriere la marque 'Yaakobi', il y a un homme en chair et en os, dont le nom est Yaakobi Yaakobi, qui avait en 1954, un magasin de peintures, de materiaux de construction et de produits de menage dans le sud de Tel-Aviv. En 1964 Yaakobi Yaakobi a commence a chercher, au-dela de la mer, des produits d'entretien pour tous les problemes de menage, et qui permettraient aux femmes qui travaillent, de ne pas perdre leur temps a nettoyer la maison.
Yaakobi Yaakobi a commence a importer des produits de l'etranger en Israel, comme par exemple les produits pour nettoyer les fenetres qui ont remplace la vieille methode de l'eau et du journal qui etait utilisee jusque-la.
Au fait, meme derriere le slogan 'Kol moutsar boul' (tous les produits exactement), qui s'est ajoute au nom de la marque dans les annees 70, il y a une histoire sympathique que m'ont racontes Haim et Dror - les enfants de Yaakobi Yaakobi - qui dirigent aujourd'hui ensemble la societe familiale. Il s'avere qu'a l'epoque, il y avait regulierement des promotions de pre-vente et qu'il etait demande aux consommateurs de coller des timbres sur un formulaire pour participer a la loterie. La societe decida alors de creer une operation promotionnelle, dont le slogan etait 'Yaakobi - kol moutsar boul', qui avait un double sens : il evoquait des produits de qualite, mais aussi que chaque produit achete permettait d'obtenir un timbre pour participer a la loterie. Suite a la reussite de cette operation, il a ete decide de rajouter ce slogan au nom de la marque, et il s'y trouve encore de nos jours.
Quand Rami Levy a cree sa petite boutique il y a 35 ans a proximite du marche 'Mahane Yehuda' de Jerusalem, la boutique etait tout simplement appele : 'Rami Levy', parce que les gens venaient acheter a Rami Levy en personne. Plus tard, et parce que sa boutique fut cree dans la rue 'Hashkama', son nom devint : 'Rami Levy shivouk (commercialisation) hashkama'. Depuis 'Rami Levy' est devenu une chaine nationale de supermarches.
Dans les annees 30 du siècle dernier, deux 'Yekim' sont arrives en Israel en provenance d'Allemagne : le docteur Richard et et sa femme Hilda, qui se sont installes a Naharya. Les deux possedaient une petite entreprise de produits laitiers. Le docteur Richard commercialisait le lait des vaches en sa possession, et Hilda fabriquait avec le reste du lait, des glaces et de la creme chantilly, qu'elle vendait avec des fraises aux habitants de Naharya et aux soldats du mandats britannique.
Les annees sont passees, et leur fils Michael a transforme la petite societe familiale, qui garda le nom de famille de Richard et Hilda : 'Strauss', en une societe israelienne enorme et internationale. La fille de Michael, Ofra, petite fille de Hilda et Richard, est aujourd'hui a la tete de la societe.
La societe 'Negev' a ete fondee en 1969 apres que le ministre de l'industrie de l'epoque, Levy Eshkol, ait explique a la famille Packer qu'il fallait absolument qu'ils creent leurs usines dans le Negev, et qu'il souhaitait que la premiere usine de ceramique d'Israel soit installee dans le negev et qu'elle donne du travail aux habitants de la region. La famille Packer repondit positivement a la demande, elle crea son usine dans le negev et l'appela meme 'Negev'.
Les premieres matieres premieres de l'usine furent preleves du desert et de ses craters, et les premieres series de carrelages pour salon et salles de bain fabriquees par la societe furent tres influencees par la diversite du desert et de son histoire.
La 'Banque Leumi' ('banque nationale') a ete fondee il y a 110 ans, et pour cette raison nous avons ete aides par le docteur Borstein, l'historien de la banque a la retraite, afin de retrouver l'origine du nom. Il s'avere que lorsque la banque a ete fondee en 1902, elle s'appelait 'Societe anglo-palestine', et ce n'est qu'en 1930 qu'elle changea son nom en 'Banque anglo-palestine'. Cependant, pendant toutes ces annees, parce qu'elle fut creee par le contrat national de Theodor Herzl, et parce ce qu'elle servait le mouvement sioniste, son nom non officiel etait 'La Banque Leumi'.
En 1951, alors que le nom non officiel etant devenu usuel et une evidence sur le terrain, les dirigeants de la banque changerent enfin, le nom de la banque en 'Banque Leumi'.
'Ahava laboratoires de la mer morte' a ete cree a l'epoque par trois kibbutz de la region de la mer morte, qui ont decide de creer une serie de produits de beaute avec les matieres premieres fournies par la mer morte. Les fondateurs de la societe ont cherche un nom qui melangeait l'hebreu et les autres langues, parce que des le debut, ils pensaient vendre leurs produits aux touristes et a l'international.
Les fondateurs ont cherche un mot hebreu, qu'il etait possible d'ecrire avec des lettres etrangeres, et dont on ne pouvait pas faire d'erreur sur la prononciation. Le choix de 'AHAVA' fut renforce par le fait que les fondateurs eurent le sentiment que meme d'un point de vue typographique, il existe un rapport entre l'aspect du nom et la marque qui est liee a la nature : la forme de la lettre A, qui apparait trois fois dans le nom de la marque, est en rapport a la terre, alors que la lettre V est en rapport avec le ciel.
Le nom du fabricant de chambres a coucher 'Hollandia' rappelle le nom du pays Hollande, non pas parce que la Hollande est consideree comme une grande puissance dans le monde de la literie, mais parce que lorsque Itzhak Barsst decida de creer sa societe en 1981 et d'importer des matelas et des lits de Hollande, il alla prendre conseil aupres de l'ambassadeur de Hollande en Israel.
Lorsqu'il se presenta au rendez-vous, on demanda a Itzhak quel etait le nom de la societe qu'il representait. Il se souvint qu'a l'entrée de l'ambassade, il y avait une grande pancarte sur laquelle il etait ecrit 'Hollandia', et sans hesitation, il declara que c'etait le nom de sa societe. C'est ainsi que commenca l'histoire d''Hollandia' en Israel. Avec les annees, les activites de la societe s'elargirent a l'etranger et la societe completa son nom pour devenir 'Hollandia International'.
Quand la societe mondiale 'Visa' accorda le permis de commercialiser en Israel ses cartes de credits, la societe qui le fit s'appelait 'Visa CAL' (Cartis Ashrai Le Israel).
En 2000 la societe voulu se donner un nom international parce ce que ses cartes de credit sont internationales et servent a leurs clients dans le monde entier. Alors, afin de ne pas faire de changement dramatique chez ses clients, la societe a traduit ses lettres hebraiques en anglais, mais garda sa sonorite specifique, qui rappelle aussi le mot 'Kal' (facile), dont la societe se sert encore aujourd'hui dans ses publicites.
L'origine du nom de la marque privee 'Life' de la chaine 'Super-Pharm' se trouve dans la chaine de Drugstore canadienne 'Shoppers drug mart' qui, comme 'Super-Pharm', a ete cree par la famille Koppler. Mori Koppler, pere de Leon Koppler, le PDG et le proprietaire de 'Super-Pharm' en Israel, a ete inspire pour ce nom dans les annees 50 par le magazine bien connu 'Life'.
Il y a plus de 50 ans, alors qu'il avait deux pharmacies en activite au Canada, Mori Koppler mit en vente pour la fete de noel un panier cadeau baptise 'Life', qui contenait de l'after-shave et de l'eau de cologne. Quand fut cree 'Shoppers drug mart', 'Life' devint sa marque privee et Leon Koppler fit en sorte que le nom de la marque fasse son Alyah en Israel. Encore de nos jours, alors qu'il n'y a plus de rapport entre les deux societes et les produits, il est possible de trouver la marque 'Life' dans les agences 'Super-Pharm', mais aussi dans certains points de vente au Canada.
En 1971, il a ete cree dans le kibbutz 'Netiv halamed Hei' une societe de fabrication de 'fontaines a eau fraiche'. Au debut, ces fontaines etaient vendues uniquement aux bases de Tsahal, mais en 1981 les membres du kibbutz voulurent elargir la gamme de leurs produits pour correspondre aux besoins des maisons israeliennes. Les membres du kibbutz acheterent un brevet a un professeur du Technion pour purifier l'eau grace a une lampe UV, et la demande du professeur fut que le premier modele de fontaine developpe a partir de sa technologie porte le nom de sa fille Tami.
Il en fut fait ainsi, le premier produit issu de sa technologie fut un purificateur d'eau installe sous un evier, et qui fut appele 'Tami 3' parce le filtration de l'eau etait faite par trois petits filtres. Mais comme le systeme ne fonctionnait pas correctement, un autre produit fut developpe, meilleur, et il fut appele 'Tami 4'.
Traduit de l'hebreu par David Goldstein pour Haabir-haisraeli
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